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媒体聚焦 | 优形斩获抖音“年度好物”

20220614

|  本文转自凤凰网财经


  日前,凤祥股份(9977.HK)旗下轻食消费第一品牌优形,再度迎来兴趣电商领域的高光时刻。在2022抖音电商生态大会上,优形沙拉鸡胸肉,一举赢得唯一一个生鲜品类的“抖音年度好物”。作为中国电商的“第三极”,以抖音为代表的社交电商已经成为品牌争相抢滩的渠道重点。优形的获选,不仅是对其卓越产品力和运营力的再次印证,更昭示着轻食品牌带来的消费趋势已经在电商“第三极”蔚然成风。


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  优形闪耀抖音生态大会 健康轻食成年度好物


  据悉,在本次以“right now|对就现在”为主题的第二届抖音电商生态大会上,抖音电商发布了将“兴趣电商”升级到“全域兴趣电商”的全新战略规划,还发布了基于用户对美好生活的追求,从在口碑、人气、产品力、市场占有率的多维度综合筛选的“好物榜单”。

  而优形沙拉鸡胸肉,作为抖音平台上最受消费者喜爱的轻食好物,自然当仁不让,榜上有名。据了解,优形依靠母公司凤祥股份的产业链优势和3D研发体系,将“好吃”“健康”“颜值高”等元素与风靡轻食界的“鸡胸肉”相结合,在低负担、健康和营养之间开辟出了低温即食鸡胸肉这一全新品类。自2017年推向市场以来,优形就连年占据各平台、渠道销售榜首,不仅销量累计超过1.8亿包,更不断定义行业潮流风向,一路引领行业发展趋势。

  抖音电商生态大会组委会在颁奖辞中也这样写道:“优形是鸡胸肉的领导品牌,是鸡胸品类的TOP1单品。这款让专业运动员都说YYDS的产品,也在抖音平台收获了亿万消费者的喜爱,是当之无愧的‘年度好物’。”


  优形新电商矩阵不断完善 弄潮增量市场


  据悉,这已经不是优形产品首次在社交电商上“圈粉”。在2021年的8月,优形就已作为行业深度合作伙伴,在“818抖音新好物节”中与抖音紧密携手,实现社交电商新赛道争先。仅818购物节期间,优形就实现了超百亿级别的抖音平台内曝光,同时在抖音单平台成交额超过1500万,位鸡胸肉品类第一。

  2022年,优形蝉联抖音平台最受欢迎的鸡胸肉产品,不仅标志着优形在抖音平台的领先优势进一步扩大,也意味着在新一轮的电商渠道变革中,优形已率先成功抢滩增量市场,通过与超级IP的碰撞,实现了其在全渠道布局的野望。

  据了解,截至目前,优形不仅在线上实现了全渠道的覆盖,还在线下完成了超40000家主流商超、便利店的覆盖。通过多业态销售矩阵的重构,在历经线下布局、线上井喷后,优形已经率先打造完成了“线下商超+传统电商+新兴电商”三维一体的渠道壁垒,为其在新消费赛道的继续领跑写下新的注脚。


  不只是鸡胸肉,优形“卷”出新食代


  随着Z时代群体的需求进阶,优形还将鸡胸肉开发出了更多的产品形态,以低卡、美味为抓手,通过代餐、加餐、健康零食、儿童赛道的精准卡位,实现更多场景、赛道的降维覆盖。

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  从沙拉即食鸡胸肉的口味更迭到蛋白棒的全新产品形态;从抖音大火的小Q鸡胸肉到颠覆传统的鸡胸肉薯片、不炸派非油炸脆皮鸡块等产品;从主食热量减少40%鸡胸肉燕麦炒饭到脂肪含量降低85%的鸡胸肉午餐肉……优形以“低卡美味”品牌基因“卷”出了无数个新的消费蓝海。优形品牌负责人对此表示:“消费者的需要,就是优形努力的方向。优形希望为消费者打造一个无负担的低卡美食星球,让消费者可以无负担地花式‘吃鸡’,享受生活”。

  一边是稳扎稳打的依从消费者需求做产品,一边是在渠道和运营方面的锐意创新,坐拥产业链和技术研发优势的优形,已经成为新消费领域的冉冉明星,成为轻食赛道毋庸置疑的头部玩家。优形的成功经验也或将为行业内的其他品牌提供新的参考。